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国内体育品牌被巨浪袭击:消失还是崛起?

来源:体育产业生态系统(ID: Eco-Sports)在巨浪的袭击下,一些人死亡,另一些人崛起。

2018年是国内体育品牌的特殊一年。

自2012年集中库存危机爆发以来,国内体育品牌从未受到如此集中的关注。

对于国内体育品牌来说,人们既关注好的方面,也关注坏的方面。有失败也有成功。

在某种程度上,整个2018年,国内的体育品牌都被划分了:清澈的在天堂,混浊的在人间。

对2018年品牌故事的蔑视和承认,与开始时有些不同。

年初,一个27岁的杭州男孩被拒绝一次特殊的相亲的消息在网上传播开来,并成为晚饭后的话题。

在这起事件中,这位27岁的程序员拒绝相亲,因为女孩对“太土”、“太低”、“不精致”和“只适合中小学生”的理解。

延伸阅读:约会不能穿什么运动品牌?虽然布特是引发人们讨论的新闻中的主角,但很明显,对于近年来被国际时尚潮流洗礼和冲走的消费者来说,或许“地球”已经紧紧地贴在了国内所有的运动品牌上,各大品牌都想摘下深深痛苦的显眼标签。

事实上,在过去很长一段时间里,国内体育品牌追求的廉价设计并不显得“时尚”,尤其是在个性得到充分宣传的时代。

然而,从某个角度来看,国内体育品牌的形象不容轻视。

你看,在天猫京东成为主流电子商务购物平台后,《五环外》仍生出一股备受鄙视但却在美国上市的热潮,目前市值为238亿美元。

目前,中国体育品牌市场似乎是一个非常巨大和不断增长的市场。这样的市场可以容纳引领市场趋势的高端品牌,也是坚持以人为本的品牌成长的土壤。

在这样一个市场中,只有那些坚持老路并试图维持现状的运动品牌才值得鄙视。

纽约李宁时装周一鸣惊人。事实上,虽然“地球”的形象并没有完全逆转,但近年来,国内品牌在品牌升级方面取得了值得称道的成就。

今年2月,国内体育品牌代表李宁前往纽约时装周,以全新系列“中式+时尚”引爆网络,在一定程度上颠覆了国内体育品牌的刻板印象。

除了李宁,安踏凭借其高端运动品牌斐乐(FILA)赢得了市场认可,斐乐在中国遍地开花,成为安踏集团业绩增长的最重要力量。

至于布特,虽然相对低调,但据相关数据显示,它已经成为马拉松选手最受欢迎的国内跑鞋品牌。

361度也通过赞助电子竞赛,正式与“这是灌篮”(This Slam Dunk)合作,被选为美国TRE2019最佳新跑鞋,充分展示了拥抱年轻人的信心和决心。

安踏的高端运动品牌FILA明显表明,国内品牌的品牌升级不可能一夜之间完成。从长远来看,“土壤”可能仍然是国内体育品牌挥之不去的标签。

然而,在中国这个巨大的市场上,那些进取的品牌总是有机会飞向蓝天。

在2018年的崩溃和重塑过程中,也有许多正在崩溃的品牌。

最令人惊讶的事情之一是它是一只昂贵的鸟。

作为国内知名运动品牌,在a股市场上市的贵格会鸟(Quaker Bird)曾在2017年大受欢迎,行动频繁:以3.675亿元收购了著名鞋店剩余的49%股权;通过杰的旅行,他以1.5亿元认购了湖北圣岛体育45.45%的股权。2000万欧元购买普林斯在中国(中国大陆、香港、澳门和台湾)和韩国的使用权;以27亿英镑收购威康健身失败。

今年,这只高贵的鸟甚至想把它的名字改成“全能运动”。

ⅹ;2018年贵格会鸟的趋势和世界杯周期的崩溃。然而,在俄罗斯世界杯的第一天,许多运动概念股跌入极限,贵格会鸟(Quaker Bird)就是其中之一。

然而,人们没有想到的是,第二天,这只鸟又掉了下来,更可怕的是,在接下来的几个交易日里,这只鸟继续下落。

当这只股票的价格逐渐稳定时,贵格会鸟的市值已经下跌了80%。

到目前为止,我们已经能够确认你的鸟遭受了严重的现金流危机。

事实上,在贵格会多元化的年代,其核心品牌贡献的利润已经从2014年的2亿英镑缩水至2017年的1.1亿英镑。

虽然贵格会已经卖出了很多资产,包括康派思体育(Kangpaisi Sports)、泰格体育(Tiger Sports)和最近卖出的捷之旅,即使它能挺过现金流危机,但由于累积的困难,我们可能很难看到品牌卷土重来。

与贵格会鸟相似,浩沙国际也是香港股市的锦江体育品牌。

8月底暂停交易的浩沙国际在6月底的一天内股价暴跌90%后,尚未恢复交易。

与贵格会鸟和豪莎形成鲜明对比的是,2018年有几个品牌实现了真正的品牌重塑。

2017年底,国内四大体育品牌之一宣布完成三年转型。

2018年上半年,泰布克实现了比市场预期更快的增长,这种增长也反映在泰布克的股价上:仅在2018年,泰布克的股价就上涨了50%以上,市值接近100亿港元。

除了布特,另一个已经完成品牌重塑的体育品牌李宁在2018年也取得了前所未有的成绩。

今年上半年,李宁实现了有史以来最好的半年业绩:收入超过47亿元,在此基础上,李宁全年的业绩极有可能超过100亿元的门槛。

此外,361年还加强了国际化战略,在电子竞争、电子商务和童装领域做出了努力。半年内,361人递交了答卷,收入同比增长7.8%,达到30.17亿元。

这些新的国内突破无疑表明,这些受到库存危机冲击的国内体育品牌完全有能力自己迈上新的台阶。

然而,当这只昂贵的鸟占据了资本优势时,它几乎放弃了发展其最初的核心品牌,但最终它只能走上灭绝的道路。

它正在消亡,它正在崛起,它正在崩溃,这不是最坏的结果,品牌正在消亡。

同样在今年年初,我们见证了一度受欢迎的体育品牌德尔福的关闭。

这个国内体育品牌,曾经通过周杰伦的代言在全国流行,以公司欠款6.36亿元而告终,该品牌被其他公司授权。

11月,另一个破产的体育品牌希尔德隆以特殊方式重新出现:希尔德隆,其法定代表人兼创始人林水盘,因诈骗贷款和收受票据被判6年徒刑。

这两个事件是繁荣的国内体育品牌时代结束的余波。

自2012年左右以来,许多知名体育品牌宣布破产,这些品牌逐渐从消费者的视线中消失。

事实上,从2008年至今,中国还没有一个新的知名体育品牌诞生。

目前,国内体育品牌屈指可数:安踏、李宁、布特、361度、匹克和中国乔丹,这些品牌暂时难以上市。

从这个角度来看,上市不仅可以降低融资成本,而且对体育品牌的知名度和曝光率有很大影响。

目前,在香港股市上市的四大品牌比匹克和乔丹有更多的曝光机会,这也是市场竞争中的一大优势。

虽然许多品牌正在消亡,但我们也看到了“超级品牌”崛起的机会。

2018年9月,国内体育品牌巨头安踏宣布收购芬兰体育公司Amers,后者拥有几个自主购买的体育品牌,如始祖鸟和所罗门,收购价格为46亿欧元。

在12月7日正式发布的公告中,安踏将与方圆资本、腾讯和路路通联手收购阿玛芬体育。

收购后,安踏将持有阿玛芬体育57.95%的股份。

这不仅是体育产业的一个重大事件,也是2018年中国在欧洲最大的投资。

近年来,安踏凭借其强大的实力,一直稳坐国内体育品牌的榜首。

随着阿玛芬运动即将被纳入包包,安踏将以全新而强大的外观出现在国际运动品牌市场上。

收购阿玛芬体育是安踏近年来多品牌、多元化战略的延续。从这个角度来看,安踏已经超越了体育品牌的维度,正在成长为一个庞大的体育集团。

因此,用“超级体育公司”来预测安踏的未来似乎更合适。

而单纯从国产运动品牌来说,近年来深耕销售渠道和产品创新的李宁,则更具有“超级品牌”的潜质。但纯粹从国内运动品牌来看,近年来一直深度从事销售渠道和产品创新的李宁,有成为“超级品牌”的潜力。

千帆在船边,万木春在患病的树前,谱写了一首中国制造的体育品牌在消亡和崛起之间的交响曲,演奏了中国商品作为自我完善的最强音。

2018年匆匆而过,无论从哪个角度来看,今年对国内体育品牌都非常重要。

随着国内体育品牌市场的快速增长,中国已经成为许多国际品牌的目标。

在中国市场,国际运动品牌耐克已经连续18个季度实现两位数增长。

至于阿迪达斯,从2012年到2017年底,阿迪达斯在大中华区的销售增长率超过200%,而斯凯奇斯(Skechers)在中国的十年成绩单显示,其零售总额每年增长73%。

面对这样的增长数字,国内体育品牌在过去几年取得的成绩稍逊一筹。

在众多国际品牌的牵制下,国内体育品牌能否突破还不得而知。

巨浪侵袭这座山城,岩石和悬崖更加孤独!2018年是国内体育品牌差异化的一年。

今年,一些国内体育品牌取得了突出的成绩,而另一些则面临品牌崩溃甚至灭绝的困境。

然而,很明显,面对庞大而快速增长的中国体育品牌市场,国内品牌仍然需要继续努力,因为这场革命终究没有成功。

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