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“中国品牌”走出青岛

来自青岛的“中国品牌”是著名品牌——海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛、中车——的一个引人注目的家族谱系……他们支撑了青岛品牌的实力。

青岛和青岛品牌作为中国第一批接触工业文明的城市之一,是共存共荣的,相互反映。

今年6月举行的上海合作组织青岛峰会使青岛跻身国际大都市行列。

通过不断增加的国际知名度和影响力,许多青岛品牌已经成为中国享誉世界的全国性“名片”,是“中国品牌”站在国际舞台上的重要支柱之一。

青岛品牌被“锻炼”成青岛品牌,从不缺少精彩的故事。

海尔是“被砸的品牌”,青岛啤酒是“被叫停的品牌”,海信是“被逼的品牌”,双星是“被烧的品牌”…在青岛品牌的成长中,国内外著名的“五朵金花”大多有着铸造品牌、追求品质的非凡历史。

如今,在青岛经济发展的大潮中,涌现出大量优秀品牌,品牌集群效应日益明显。

6月底,世界品牌实验室发布了2018年“中国500大最有价值品牌”分析报告。

该组织由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席,他是“欧元之父”。该组织发布的年度报告含金量极高。

在这份报告中,青岛有10多家企业上榜。

其中,青岛海尔名列第三,青岛啤酒、海信、双星、澳柯玛等青岛知名企业也榜上有名。

这些企业涉及许多领域,如家用电器和电子产品、饮料、橡胶轮胎、运输、金融等。它们以品牌“矩阵”的形式排列。

对该名单所涉及企业的综合分析表明,青岛已经形成了一批以各优势产业龙头企业为主导的品牌集群。

在电子行业,青岛海尔、海信和欧尚已经成为国内外消费者最熟悉的中国品牌。

海利迈达、盛达电气、颍上电气、海龙商业冷链等企业继续刺激该行业的生态活动。

饮料行业中的青岛啤酒、崂山矿泉水、华东葡萄酒和即墨老酒等饮料品牌不断扩大该集群的品类丰富度。在交通领域,中国的中车四方和青岛港为我国开发了许多“大国家电”。橡胶轮胎领域的双星、赛轮于今和森麒麟:纺织领域的库特智能、即时通讯和海尔利亚在各自的行业也很出名…青岛的统计数据显示,青岛迄今已培育出68个“中国名牌”。

仅在过去五年里,青岛就培育了101个中国驰名商标。

目前,青岛已成为马德里体系中申请数量最多的中国城市。青岛品牌发展趋势是“百花齐放”。

青岛品牌扬帆出海海尔收购新西兰费希尔派克和美国通用电器公司;海信收购夏普墨西哥工厂和东芝在日本的彩电业务……青岛品牌在中国企业的“航行”过程中表现良好。

7月6日,青岛双星集团的韩国M&A锦湖轮胎交付仪式在韩国首尔举行。

青岛双星集团持有锦湖轮胎45%的股权,约39亿元人民币,正式成为其控股股东。

相隔不到一个月,青岛企业又“走出去”到希腊雅典。

8月2日,青岛港与希腊比雷埃夫斯港签署战略合作框架协议,双方将分享港口经营管理的实践经验。

迄今为止,青岛港已建成20多个国际友好港口。

近年来,资本和管理的出口为青岛港在世界上开辟了一个新的空多维发展空间。

青岛港为缅甸皎漂岛港口提供运营管理服务,开创了中国沿海港口海外出口管理的第一个经典案例。

青岛港还与马士基码头公司合作,共同经营和管理意大利瓦多利古雷港的集装箱码头和冷藏码头,实现资本的海外出口。

青岛品牌在世界上的影响力和认知度稳步提高。以青岛品牌为代表的“中国品牌”正在让世界重新认识中国。

在国际市场上,海尔产品销往海外100多个国家和地区。海信在海外有18个分支机构、3个生产基地和12个研发机构,产品远销130多个国家和地区。青岛啤酒企业的经济效益、发展质量和生产规模已全面进入世界前列。澳柯玛与比尔·盖茨旗下的基金合作,发展成为世界知名的冷链制造商。

以品牌为牵引推动功能转型,实现品牌“走出去”,并不是大企业的专有属性。

青岛三联锁有限公司成立于2003年,已收购10多个国外品牌,拥有1000多项专利,成为中国最大的自有品牌锁出口企业。岳明海藻集团48年来一直专注于海藻活性物质的研究,国际和国内市场份额分别达到25%和33%,居世界第一…青岛品牌享誉世界。在一年两次的广交会上,青岛市商务局主办的“青岛品牌资本贸易”全球营销推广会将吸引海内外参展买家和客人的广泛关注。

在全球买家的大型聚会平台广交会上,青岛向全球合作伙伴展示了自己的品牌形象和机遇,提升了青岛丰富的品牌资源。

经过多年培育,“贸易青岛品牌资本”系列推广活动已举办14次,成为青岛品牌“走出去”和拓展国际市场的重要平台,青岛是另一张独特的城市名片。

在国际市场上,一些青岛品牌不仅是名牌,也是“高端”品牌的代名词。

一位海外消费者在海外社交媒体上说,他去了荷兰,要求当地餐馆服务员提供“最好最贵的啤酒”,他得到的是一瓶青岛啤酒。

这彻底颠覆了他对“马德林中国”的理解。中国制造业和低价格之间没有必然的联系。

这种象征性的啤酒也经常出现在金砖国家峰会、二十国集团峰会、亚太经合组织、上海合作组织青岛峰会等宴会场所。凭借中国品质的舌尖,它为来自四面八方的游客服务,已经成为中国品牌在世界上的“形象责任”之一。

随着青岛品牌走向世界,这是城市的声誉。

在美国芝加哥,中车四方以其独特的耐寒技术建造了地铁车辆生产厂。海尔巨大的建筑广告在日本东京银座繁华的十字路口吸引了路人。在2016年欧锦赛和2018年俄罗斯世界杯的绿色赛场上,绿色背景上带有白色字符的海信电视品牌标志引起了人们的关注…在上海合作组织青岛峰会期间,青岛品牌再次赢得了全球客人的赞赏。

参观完青岛港的全自动集装箱码头和中国的高铁制造基地后,俄罗斯的弗拉基米尔和奥列格感叹道,“青岛和整个中国发生的变化令人震惊。

巴基斯坦的汗·阿卜杜勒·瓦吉德(Khan Abdel Vagid)参观海尔博物馆后表示钦佩:“中国的工业水平和青岛的科技发展令人钦佩。

“放眼全球,品牌经济时代方兴未艾。

青岛作为全国首批实施“品牌驱动、品牌提升”城市发展战略的城市之一,是全国第一个实施“标准化+”城市发展战略的城市,并成立了以市长为首的青岛标准化委员会。青岛作为首批“国家商标战略实施示范城市”之一,是首批设立商标注册申请受理窗口的13个城市之一。2018年,青岛提出“内外兼修打造强势品牌城市”的目标,着力提升标准、提升质量、提升品牌效率,巩固品牌建设基础,提升品牌资本影响力。

“青岛品牌”以实力、质量和责任成为中国高端品牌的杰出代表之一。“贸易之都青岛品牌”赢得了全球赞誉。

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